Το 71% των ιστότοπων που κατασκευάζονται στην πλατφόρμα βλέπουν την πρώτη τους σελίδα να ευρετηριάζεται από το Google εντός 48 ωρών από τη δημοσίευση. Η μέση βαθμολογία απόδοσης Lighthouse σε ένα τυχαίο δείγμα μερικών εκατοντάδων ενεργών κατασκευών βρίσκεται στο 94. Ο διάμεσος χρόνος από τη "δημοσίευση" έως την πρώτη οργανική εμφάνιση στο Search Console είναι έξι ημέρες. Και οι ιστότοποι που ξεκίνησαν με δώδεκα ή περισσότερες σελίδες σαρώθηκαν πλήρως περίπου τρεις φορές πιο γρήγορα από τους ιστότοπους που ξεκίνησαν μόνο με μια αρχική σελίδα και πρόσθεσαν σελίδες αργότερα.
Οι πρώτοι τρεις αριθμοί είναι αυτοί που ρωτάνε οι περισσότεροι, και είναι το βαρετό, αναμενόμενο είδος καλού — καθαρό HTML, λογικές ετικέτες meta, καμία απόδοση που μπλοκάρει την απεικόνιση, οπότε ο Googlebot έχει εύκολο έργο και το Lighthouse δεν έχει τίποτα να παραπονεθεί. Οι μηχανές είναι καλές στην παραγωγή δομικά σωστών σελίδων. Κανείς δεν εκπλήσσεται που η αυτοματοποιημένη έξοδος ξεπερνά το διάμεσο χειροκίνητο θέμα WordPress σε έναν τεχνικό έλεγχο.
Ο αριθμός του πλήθους σελίδων είναι αυτός που μας έκανε να επιστρέψουμε και να ελέγξουμε το ερώτημα δύο φορές, επειδή αντιτίθεται στη συμβουλή που δίνουν οι περισσότεροι σε πρωτοεμφανιζόμενους κατασκευαστές: στείλτε κάτι μικρό, βάλτε το online, επαναλάβετε. Αυτή η συμβουλή είναι εντάξει για την ορμή. Είναι κακή για την ταχύτητα ευρετηρίασης, και ο λόγος είναι το crawl budget — μια έννοια που οι περισσότεροι που κατασκευάζουν τον πρώτο τους ιστότοπο δεν έχουν ακούσει ποτέ και πραγματικά δεν χρειάζεται να ξέρουν, μέχρι τη στιγμή που ο ιστότοπός τους μένει αευρετηρίαστος για δύο εβδομάδες και δεν μπορούν να καταλάβουν γιατί.
Τι σημαίνει στην πραγματικότητα το crawl budget για ένα νέο site
Το Googlebot δεν σαρώνει κάθε σελίδα κάθε site σε κάθε επίσκεψη. Οι νέοι τομείς παίρνουν ειδικά ένα μέτριο περιθώριο — μερικά αιτήματα, κατανεμημένα σε μέρες, μέχρι το bot να αποκτήσει αρκετή εμπιστοσύνη στο site ώστε να διαθέσει περισσότερη προσοχή σε αυτό. Ένα launch μίας σελίδας δίνει στον crawler ακριβώς ένα πράγμα να δει, ένα σύνολο εσωτερικών συνδέσμων (συνήθως κανένα), και καμία ένδειξη για το τι άλλο υπάρχει. Επιστρέφει, βλέπει την ίδια μία σελίδα, και δεν έχει ισχυρό λόγο να επιστρέψει νωρίτερα την επόμενη φορά.
Ένα launch με δώδεκα σελίδες είναι ένα εντελώς διαφορετικό αντικείμενο. Έχει ένα γράφημα εσωτερικών συνδέσμων από την πρώτη μέρα:
- Σύνδεσμοι πλοήγησης
- Σύνδεσμοι footer
- Ίσως ένα ευρετήριο blog που δείχνει σε τρία άρθρα
- Μερικές σελίδες κατηγοριών που δείχνουν η μία στην άλλη
Το Googlebot ανακαλύπτει τη δεύτερη σελίδα ενώ σαρώνει την πρώτη, την βάζει στην ουρά, και συχνά ανακτά αρκετές σελίδες στην ίδια επίσκεψη αντί για μία σελίδα ανά επίσκεψη κατανεμημένη σε μια εβδομάδα. Το site συμπεριφέρεται σαν να έχει ήδη ορμή πριν υπάρξει έστω ένα backlink, γιατί η ορμή είναι δομική, όχι κερδισμένη.
Αυτός είναι επίσης ο λόγος που το μοτίβο "προσθέτω σελίδες αργότερα" είναι διακριτικά χειρότερο απ' όσο φαίνεται. Κάθε φορά που ένα «αδύναμο» site προσθέτει μια νέα σελίδα, ζητά από τον crawler να προσέξει μια αλλαγή σε έναν τομέα που έχει ήδη κρίνει χαμηλής προτεραιότητας. Αυτό είναι πιο αργός βρόχος από το να δώσεις στον crawler λόγο να δώσει προτεραιότητα στον τομέα εξαρχής. Έχουμε δει sites να πηγαίνουν από τρεις σελίδες σε δεκαπέντε μέσα σε έναν μήνα και η συχνότητα crawling να μετακινείται ελάχιστα, σε σύγκριση με ένα launch δεκαπέντε σελίδων από την πρώτη μέρα που ευρετηριάζεται πλήρως μέσα σε μία εβδομάδα.
Πού εμφανίζεται αυτό στην πράξη μέσα στο builder
Είναι εν μέρει ο λόγος που το στάδιο σχεδιασμού ωθεί προς μερικές πραγματικές σελίδες για οτιδήποτε προορίζεται να βρεθεί στην αναζήτηση — όχι γέμισμα, αλλά πραγματικές σελίδες με πραγματικό περιεχόμενο:
- Μια σελίδα «σχετικά με»
- Μερικές σελίδες χαρακτηριστικών ή περιπτώσεων χρήσης
- Ένα ή δύο αρχικά άρθρα blog, αν ο τύπος του site το απαιτεί
Μια landing page χωρίς προορισμούς πίσω της δεν είναι μια μικρότερη εκδοχή ενός πραγματικού site, είναι μια διαφορετική, χειρότερη κατηγορία πράγματος για να αξιολογήσει ένας crawler. Το πλάνο που εγκρίνεις πριν ξεκινήσει ένα build είναι εκεί που αποφασίζεται αυτό, και αξίζει να αντιδράσεις σε ένα πλάνο που σου δίνει μία σελίδα όταν ο στόχος σου είναι οργανική επισκεψιμότητα — δες πώς να διαβάζεις το πλάνο, και να το αλλάζεις για τους μηχανισμούς.
Τίποτα από αυτά δεν υποκαθιστά τα μέρη που παίρνουν περισσότερο χρόνο ανεξάρτητα από το πόσες σελίδες κάνεις launch — backlinks, θεματική αυθεντία, το ιστορικό περιεχομένου είκοσι σελίδων που πραγματικά πείθει τη Google ότι αξίζεις να κατατάσσεσαι πάνω από έναν καθιερωμένο ανταγωνιστή. Ένα site με δώδεκα καλοδομημένες σελίδες και μηδέν εξωτερικούς συνδέσμους δεν πρόκειται να ξεπεράσει έναν οκταετή τομέα για έναν ανταγωνιστικό όρο στη δεύτερη εβδομάδα. Αυτό που σου αγοράζει το φαινόμενο του αριθμού σελίδων είναι το βαρετό κομμάτι υποδομής: να ανακαλυφθείς, να σαρωθείς, να ευρετηριαστείς, ώστε το περιεχόμενο που δημοσιεύεις στη συνέχεια να έχει πού να προσγειωθεί αντί να παραμένει αόρατο για έναν μήνα ενώ ο crawler καταλαβαίνει σιγά σιγά ότι υπάρχεις.
Οι τεχνικές βαθμολογίες είναι πλέον δεδομένες — κάθε σοβαρό builder, AI ή όχι, μπορεί να πιάσει βαθμολογία 90+ στο Lighthouse αν κάποιος μπει στον κόπο να το ελέγξει. Αυτό που αξίζει πραγματικά να βελτιστοποιηθεί, και αυτό που σχεδόν κανείς δεν σκέφτεται μέχρι να του κοστίσει δύο εβδομάδες, είναι να δώσεις στον crawler λόγο να εμφανιστεί περισσότερες από μία φορά.
