71% сайтів, зібраних на платформі, отримують індексацію першої сторінки в Google протягом 48 годин після публікації. Середня оцінка продуктивності Lighthouse для випадкової вибірки з кількох сотень активних збірок становить 94. Медіанний час від «публікації» до першого органічного показу в Search Console — шість днів. А сайти, запущені з дванадцятьма й більше сторінками, були повністю проіндексовані приблизно втричі швидше за сайти, запущені лише з головною сторінкою, до якої пізніше додавали інші.
Перші три цифри — саме те, про що зазвичай запитують, і це нудний, очікуваний вид «добре» — чистий HTML, розумні мета-теги, жодного коду, що блокує рендер, тож Googlebot легко впорається, а Lighthouse нема на що скаржитися. Машини добре справляються зі створенням структурно коректних сторінок. Нікого не дивує, що автоматизований результат перевершує медіанну ручно закодовану тему WordPress у технічному аудиті.
А от цифра кількості сторінок — та, через яку ми повернулися й перевірили запит двічі, бо вона суперечить пораді, яку зазвичай першою дають новачкам: запустіть щось маленьке, зробіть це живим, а потім ітеруйте. Ця порада гарна для темпу. Але вона погана для швидкості індексації, і причина в crawl budget — концепції, про яку більшість тих, хто будує свій перший сайт, ніколи не чули й справді не потребують знати — доки їхній сайт не пролежить непроіндексованим два тижні, і вони не зможуть зрозуміти чому.
Що насправді означає краулінговий бюджет для нового сайту
Googlebot не сканує кожну сторінку кожного сайту при кожному відвідуванні. Нові домени отримують особливо скромний ліміт — жменька запитів, розтягнутих на кілька днів, поки бот не набуде достатньо довіри до сайту, щоб приділяти йому більше уваги. Запуск з однією сторінкою дає краулеру рівно одну річ для перегляду, один набір внутрішніх посилань (зазвичай жодного) і жодного сигналу про те, що там ще є. Він повертається, бачить ту саму єдину сторінку і не має вагомої причини повернутися раніше наступного разу.
Запуск із дванадцятьма сторінками — це зовсім інший об'єкт. Він має граф внутрішніх посилань уже в перший день:
- Посилання в навігації
- Посилання у футері
- Можливо, індекс блогу з посиланнями на три пости
- Кілька сторінок категорій, що посилаються одна на одну
Googlebot виявляє другу сторінку під час сканування першої, ставить її в чергу і часто отримує кілька сторінок за одне відвідування замість однієї сторінки за тиждень. Сайт поводиться так, ніби вже має імпульс ще до появи хоча б одного зворотного посилання, тому що цей імпульс структурний, а не заслужений.
Саме тому шаблон "додамо сторінки пізніше" непомітно гірший, ніж здається. Кожного разу, коли тонкий сайт додає нову сторінку, він просить краулер помітити зміну на домені, який той уже визначив як низькопріоритетний. Це повільніший цикл, ніж дати краулеру причину пріоритизувати домен із самого початку. Ми бачили сайти, які за місяць виросли з трьох сторінок до п'ятнадцяти, а частота сканування майже не змінилася — на противагу запуску з п'ятнадцятьма сторінками в перший день, який повністю індексується протягом тижня.
Де це насправді проявляється в білдері
Саме тому етап планування підштовхує до кількох реальних сторінок для всього, що має бути знайденим у пошуку — не для заповнення, а справжніх сторінок зі справжнім контентом:
- Сторінка "Про нас"
- Кілька сторінок з функціями чи варіантами використання
- Один-два стартові пости блогу, якщо цього вимагає тип сайту
Лендінг без сторінок за ним — це не менша версія справжнього сайту, а інша, гірша категорія об'єкта для оцінки краулером. План, який ви затверджуєте перед початком побудови, — це саме те місце, де це вирішується, і варто заперечити проти плану, який дає вам одну сторінку, коли ваша мета — органічний трафік. Дивіться читання плану і його зміна, якщо хочете дізнатися механіку цього.
Ніщо з цього не замінює те, що займає більше часу незалежно від кількості сторінок, з якими ви запускаєтесь, — зворотні посилання, тематичний авторитет, історія контенту з двадцяти сторінок, яка справді переконує Google, що ви заслуговуєте ранжуватися вище усталеного конкурента. Сайт із дванадцятьма добре структурованими сторінками й нульовою кількістю зовнішніх посилань не обжене восьмирічний домен за конкурентним запитом на другому тижні. Ефект кількості сторінок дає вам нудну інфраструктурну частину: бути виявленим, просканованим, проіндексованим — щоб контент, який ви публікуєте потім, мав куди приземлитися, а не залишався невидимим протягом місяця, поки краулер повільно з'ясовує, що ви взагалі існуєте.
Технічні показники тепер лише прохідний квиток — будь-який серйозний білдер, зі ШІ чи без, може досягти 90+ у Lighthouse, якщо хтось потурбується перевірити. Річ, яку насправді варто оптимізувати, і про яку майже ніхто не думає, поки це не коштує двох тижнів, — це дати краулеру причину повертатися частіше одного разу.
