71% các trang web được xây dựng trên nền tảng có trang đầu tiên được Google lập chỉ mục trong vòng 48 giờ sau khi triển khai. Điểm hiệu năng Lighthouse trung bình trên một mẫu ngẫu nhiên vài trăm bản build đang hoạt động đạt 94. Thời gian trung vị từ "xuất bản" đến lần hiển thị tự nhiên (organic impression) đầu tiên trong Search Console là sáu ngày. Và những trang ra mắt với mười hai trang trở lên được thu thập dữ liệu (crawl) đầy đủ nhanh hơn khoảng ba lần so với các trang chỉ ra mắt với một trang chủ rồi mới bổ sung thêm trang sau.
Ba con số đầu tiên là những con số mọi người thường hỏi, và chúng thuộc loại tốt nhàm chán, đúng như mong đợi — HTML sạch, thẻ meta hợp lý, không có gì chặn hiển thị (render-blocking), nên Googlebot dễ dàng hoạt động và Lighthouse không có gì để phàn nàn. Máy móc giỏi trong việc tạo ra các trang có cấu trúc đúng đắn. Không ai ngạc nhiên khi kết quả tự động vượt qua trang WordPress viết tay trung bình trong một cuộc kiểm tra kỹ thuật.
Con số về số trang là con số khiến chúng tôi phải quay lại kiểm tra truy vấn hai lần, vì nó đi ngược lại lời khuyên mà hầu hết mọi người đưa ra cho người xây dựng trang web lần đầu: hãy triển khai một thứ gì đó nhỏ gọn, đưa nó lên mạng, rồi cải tiến dần. Lời khuyên đó ổn cho việc giữ động lực. Nhưng nó lại tệ cho tốc độ lập chỉ mục, và lý do là crawl budget (ngân sách thu thập dữ liệu) — một khái niệm mà hầu hết người xây dựng trang web lần đầu chưa từng nghe đến và thực sự không cần biết, cho đến khi trang web của họ nằm im không được lập chỉ mục suốt hai tuần mà họ không hiểu vì sao.
Crawl budget thực sự có ý nghĩa gì đối với một trang web mới
Googlebot không thu thập dữ liệu mọi trang của mọi trang web trong mỗi lần ghé thăm. Các tên miền mới đặc biệt nhận được một hạn mức khiêm tốn — một vài yêu cầu, dàn trải trong nhiều ngày, cho đến khi bot xây dựng đủ độ tin cậy vào trang web để dành nhiều sự chú ý hơn cho nó. Một lần ra mắt chỉ với một trang chỉ cho crawler đúng một thứ để xem, một tập liên kết nội bộ (thường là không có), và không có tín hiệu nào cho biết còn gì khác ở đó. Nó quay lại, thấy vẫn cùng một trang đó, và không có lý do mạnh mẽ nào để quay lại sớm hơn vào lần sau.
Một lần ra mắt với mười hai trang là một đối tượng hoàn toàn khác. Nó có một đồ thị liên kết nội bộ ngay từ ngày đầu tiên:
- Liên kết điều hướng (nav)
- Liên kết chân trang (footer)
- Có thể là một trang chỉ mục blog trỏ đến ba bài viết
- Vài trang danh mục trỏ lẫn nhau
Googlebot phát hiện trang thứ hai trong khi thu thập dữ liệu trang thứ nhất, xếp vào hàng đợi, và thường lấy về nhiều trang trong cùng một lần ghé thăm thay vì mỗi lần ghé thăm chỉ một trang dàn trải cả tuần. Trang web hoạt động như thể nó đã có đà phát triển trước khi có bất kỳ backlink nào tồn tại, vì đà phát triển đó mang tính cấu trúc, không phải do gây dựng được.
Đây cũng là lý do vì sao kiểu "thêm trang sau" âm thầm tệ hơn vẻ ngoài của nó. Mỗi lần một trang web mỏng thêm một trang mới, nó đang yêu cầu crawler chú ý đến một thay đổi trên một tên miền mà nó đã quyết định là ưu tiên thấp. Đó là một vòng lặp chậm hơn so với việc cho crawler một lý do để ưu tiên tên miền ngay từ đầu. Chúng tôi đã thấy các trang web đi từ ba trang lên mười lăm trang trong một tháng mà tần suất thu thập dữ liệu hầu như không thay đổi, so với một lần ra mắt mười lăm trang ngay từ ngày đầu được lập chỉ mục đầy đủ trong vòng một tuần.
Điều này thực sự thể hiện ở đâu trong bộ dựng trang
Đây là một phần lý do vì sao giai đoạn lập kế hoạch hướng đến việc có một vài trang thực sự cho bất kỳ trang web nào muốn được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm — không phải trang độn, mà là các trang thực sự có nội dung thực sự:
- Một trang giới thiệu
- Vài trang tính năng hoặc trường hợp sử dụng
- Một hoặc hai bài blog khởi đầu, nếu loại trang web đó cần đến
Một landing page không có gì đằng sau nó không phải là phiên bản thu nhỏ của một trang web thực sự, mà là một thể loại khác, tệ hơn, để crawler đánh giá. Bản kế hoạch bạn phê duyệt trước khi bắt đầu xây dựng là nơi điều đó được quyết định, và đáng để bạn phản hồi lại một kế hoạch chỉ cho bạn một trang trong khi mục tiêu của bạn là lưu lượng truy cập tự nhiên — xem đọc bản kế hoạch, và thay đổi nó nếu bạn muốn biết cách thực hiện.
Không điều gì trong số này thay thế cho những phần vốn dĩ mất nhiều thời gian hơn bất kể bạn ra mắt với bao nhiêu trang — backlink, thẩm quyền chuyên đề (topical authority), lịch sử nội dung hai mươi trang thực sự thuyết phục Google rằng bạn xứng đáng xếp hạng cao hơn một đối thủ đã có chỗ đứng. Một trang web với mười hai trang được cấu trúc tốt và không có liên kết bên ngoài nào sẽ không thể vượt hạng một tên miền tám năm tuổi cho một từ khóa cạnh tranh trong tuần thứ hai. Điều mà hiệu ứng số lượng trang mang lại cho bạn là phần hạ tầng nhàm chán: được phát hiện, được thu thập dữ liệu, được lập chỉ mục, để nội dung bạn xuất bản sau đó có nơi để đáp xuống thay vì nằm vô hình suốt một tháng trong khi crawler từ từ nhận ra sự tồn tại của bạn.
Các điểm số kỹ thuật giờ đây chỉ là điều kiện cơ bản — bất kỳ bộ dựng trang nghiêm túc nào, AI hay không, cũng có thể đạt điểm Lighthouse trên 90 nếu ai đó chịu kiểm tra. Điều thực sự đáng để tối ưu, và điều gần như không ai nghĩ đến cho đến khi nó khiến họ mất hai tuần, là cho crawler một lý do để ghé thăm nhiều hơn một lần.
