Vous nous avez écrit, perplexe, à propos de quelque chose qui ressemblait à un bug : vous avez généré un site pour le nouveau restaurant, ne l'avez pas aimé, l'avez régénéré, et avez obtenu quelque chose qui ressemblait étrangement au même site avec l'enseigne changée. Murs terracotta, cartes crème, un logotype serif qui pourrait appartenir à n'importe quel bistrot de Portland à Prague. Vous avez demandé, raisonnablement, si l'outil ne faisait que recycler un seul modèle en coulisses.
Ce n'est pas le cas, et je préfère vraiment répondre à la question plutôt que de vous rassurer sans y répondre.
Ce sur quoi vous êtes tombé est réel, et ce n'est pas propre à votre build — c'est un mode d'échec connu de tout ce qui génère à partir d'une large distribution d'entraînement sans instruction contraire. Demandez à un modèle de concevoir un site de restaurant sans autre indication, et il se rabat sur le milieu statistique de tous les sites de restaurant qu'il a jamais vus, et ce milieu, c'est terracotta et crème, parce que c'est ce qui domine la distribution. Même histoire pour les pages d'accueil SaaS (héros centré avec dégradé, trois icônes de fonctionnalités arrondies) ou les tableaux de bord crypto (ce même dégradé indigo-vers-violet sur lequel tous les modèles semblent s'accorder). Ce n'est pas que le modèle ne peut pas faire autre chose — demandez-lui de concevoir comme une brochure de station de ski des années 1970 ou une carte de transport soviétique, et il y arrivera généralement, souvent avec brio. C'est que rien ne l'a forcé à décider, alors il est retombé sur la moyenne.
Ce qui a réellement changé sous vos yeux
La raison pour laquelle votre deuxième tentative aurait dû avoir un aspect différent — et si ce n'est pas le cas, c'est la partie qu'il vaut mieux corriger directement plutôt que de vous laisser contourner le problème — est une étape que nous appelons le directeur artistique. Elle s'exécute avant que le générateur n'écrive le moindre balisage, et son seul rôle est de faire des choix dont le générateur ne pourra plus se dérober plus tard : une palette avec un parti pris, une typographie précise, une ambiance formulée assez clairement pour être vérifiable. Concrètement, cela donne :
- Cinq à sept couleurs nommées avec des rôles attribués — pas « primaire/secondaire » mais « la couleur réservée aux états d'erreur », « la couleur qui n'apparaît qu'au survol »
- Deux polices de caractères, chacune avec une raison d'être présente
- Deux ou trois phrases décrivant l'ambiance, du genre qu'un vrai directeur artistique épinglerait sur un tableau d'inspiration
Le test auquel nous soumettons un brief est de savoir s'il peut être enfreint. « Chaleureux et accueillant » ne le peut pas — il n'y a aucun moyen d'y déroger, ce qui signifie qu'il n'y a aucun moyen de le faire respecter non plus, et le générateur retombe tout droit sur le terracotta-et-crème quoi que dise le brief. « Palette automnale chaleureuse dessinée à la main, contours à l'encre sur papier crème, rien de brillant, pas d'ombres portées » est un véritable engagement, et une carte à dégradé vitreux rendue face à ce brief est visiblement fausse — ce qui est exactement ce qui rend ce brief utile.
Si votre build vous est revenu générique, il est possible, honnêtement, que votre brief dans le prompt était sous-spécifié au point que le directeur n'avait rien de ferme sur quoi s'engager. Nommer une référence — un lieu, une époque, un matériau, ou même simplement « pas de beige » — lui donne quelque chose contre quoi se positionner.
Pourquoi je fais confiance à cela, et pas seulement aux captures d'écran
Je vais vous dire ce qui m'a convaincu, car ce n'était pas de comparer trois beaux exemples côte à côte — c'est ainsi qu'on se convainc d'une victoire qui n'existe pas. Nous avons lancé quelques centaines de builds par catégorie, avant et après l'existence du directeur, et mesuré la distance de couleur par paire entre builds de même catégorie en utilisant le delta-E dans l'espace Lab plutôt que le RVB brut, car le RVB insistera pour dire que deux bleus de saturation similaire sont éloignés alors qu'ils apparaissent identiques à l'écran. Les sites de restaurant étaient les pires contrevenants avant le directeur — l'immense majorité se regroupait dans une bande de delta-E étroite, tous se rabattant sur ce même terracotta.
Je ne vais pas non plus vous le survendre. La distance de couleur mesure « a l'air distinct », pas « a l'air beau », et elle ne dit encore rien sur la variété de mise en page ou de typographie, que nous n'avons pas instrumentée avec autant de rigueur. Une palette peut être maximalement distincte de ses voisines et rester laide. Nous pensons que distinct-et-occasionnellement-étrange bat sûr-et-uniforme pour ce que vous construisez, mais c'est un jugement, pas une preuve.
Un point à surveiller de votre côté
Il existe un mode d'échec qui va dans l'autre sens, et il vaut la peine de le signaler avant que vous n'y tombiez : parfois « sobre et moderne » n'est pas une sous-spécification, c'est la vraie demande. Quelqu'un qui construit un tableau de bord SaaS d'entreprise veut souvent le schéma classique exprès, parce que ses utilisateurs s'y attendent et que s'en écarter génère des tickets de support, pas de la satisfaction. Un directeur trop enthousiaste à vouloir se différencier peut parfois vous renvoyer quelque chose de plus travaillé artistiquement que ce que vous demandiez. Nous accordons plus de poids à vos contraintes explicites qu'à l'instinct du directeur à se différencier, donc « sobre et professionnel » devrait vous donner un ennui de bon goût plutôt qu'une rébellion contre votre propre brief — mais si vous avez déjà des couleurs de marque, un logo, des photos de référence du lieu, mettez-les dans le prompt ou joignez-les directement. Des éléments verrouillés valent toujours mieux que le directeur inventant sa propre direction, et il les traitera comme des contraintes, pas des suggestions.
Pour info, cela compte encore plus si vous construisez un jour un de nos jeux plutôt qu'un site — un jeu offre bien plus de surface où un directeur peut laisser les choses non dirigées qu'une page d'accueil, puisque le brief doit y verrouiller le style de sprite, la sensation d'animation, l'habillage de l'interface et la palette sonore en une seule passe (plus de détails côté audio spécifiquement dans Sound that isn't beeps), car une incohérence à l'intérieur d'un même build donne une impression d'inachevé d'une manière qu'une incohérence entre deux builds sans rapport ne donne jamais.
