71 % des sites construits sur la plateforme voient leur première page indexée par Google dans les 48 heures suivant le déploiement. Le score moyen de performance Lighthouse sur un échantillon aléatoire de quelques centaines de builds en ligne se situe à 94. Le délai médian entre la « publication » et la première impression organique dans Search Console est de six jours. Et les sites lancés avec douze pages ou plus ont été entièrement explorés environ trois fois plus vite que les sites lancés avec seulement une page d'accueil, qui ont ensuite ajouté des pages par la suite.
Les trois premiers chiffres sont ceux dont on nous parle le plus, et ce sont le genre de bons résultats ennuyeux et attendus — HTML propre, balises meta sensées, pas de fatras bloquant le rendu, donc Googlebot n'a aucun mal et Lighthouse n'a rien à redire. Les machines savent produire des pages structurellement correctes. Personne n'est surpris qu'une sortie automatisée batte le thème WordPress médian codé à la main lors d'un audit technique.
Le chiffre sur le nombre de pages est celui qui nous a fait revérifier la requête à deux reprises, car il va à l'encontre du conseil que la plupart des gens donnent en premier aux débutants : lancer quelque chose de petit, le mettre en ligne, itérer. Ce conseil est bon pour l'élan. Il est mauvais pour la vitesse d'indexation, et la raison en est le budget d'exploration — un concept dont la plupart des gens construisant leur premier site n'ont jamais entendu parler et n'ont sincèrement pas besoin de connaître, jusqu'au moment où leur site reste non indexé pendant deux semaines sans qu'ils comprennent pourquoi.
Ce que le budget d'exploration signifie réellement pour un nouveau site
Googlebot n'explore pas chaque page de chaque site à chaque visite. Les nouveaux domaines en particulier bénéficient d'un budget modeste — une poignée de requêtes, réparties sur plusieurs jours, jusqu'à ce que le robot ait suffisamment confiance dans le site pour lui accorder plus d'attention. Un lancement à une seule page ne donne au robot d'exploration qu'une seule chose à regarder, un seul ensemble de liens internes (souvent aucun), et aucun signal sur ce qui se trouve ailleurs. Il revient, voit la même page unique, et n'a aucune bonne raison de revenir plus tôt la prochaine fois.
Un lancement à douze pages est un objet totalement différent. Il possède un graphe de liens internes dès le premier jour :
- Liens de navigation
- Liens de pied de page
- Peut-être un index de blog pointant vers trois articles
- Quelques pages de catégorie se pointant les unes vers les autres
Googlebot découvre la page deux en explorant la page un, la met en file d'attente, et récupère souvent plusieurs pages lors de la même visite au lieu d'une page par visite étalée sur une semaine. Le site se comporte comme s'il avait de l'élan avant même qu'un seul backlink n'existe, car cet élan est structurel, pas mérité.
C'est aussi pourquoi le schéma « ajouter des pages plus tard » est discrètement pire qu'il n'y paraît. Chaque fois qu'un site peu étoffé ajoute une nouvelle page, il demande au robot d'exploration de remarquer un changement sur un domaine qu'il a déjà jugé peu prioritaire. C'est une boucle plus lente que de donner au robot une raison de prioriser le domaine dès le départ. Nous avons vu des sites passer de trois à quinze pages en un mois et leur fréquence d'exploration bouger à peine, contre un lancement de quinze pages dès le premier jour entièrement indexé en une semaine.
Où cela se manifeste réellement dans le générateur
C'est en partie pourquoi l'étape de planification pousse vers une poignée de pages réelles pour tout ce qui est destiné à être trouvé dans les moteurs de recherche — pas du remplissage, de vraies pages avec du vrai contenu :
- Une page à propos
- Quelques pages de fonctionnalités ou de cas d'usage
- Un ou deux articles de blog de départ, si le type de site le justifie
Une page d'accueil sans destinations derrière elle n'est pas une version plus petite d'un vrai site, c'est une catégorie différente et pire de chose à évaluer pour un robot d'exploration. Le plan que vous approuvez avant le début d'un build est l'endroit où cela se décide, et il vaut la peine de contester un plan qui ne vous donne qu'une page si votre objectif est le trafic organique — voir lire le plan, et le modifier pour connaître les mécanismes.
Rien de tout cela ne remplace les éléments qui prennent plus de temps quel que soit le nombre de pages avec lesquelles vous lancez — les backlinks, l'autorité thématique, l'historique de contenu de vingt pages qui convainc réellement Google que vous méritez d'être classé au-dessus d'un concurrent établi. Un site avec douze pages bien structurées et zéro lien externe ne dépassera pas un domaine vieux de huit ans sur un terme concurrentiel en deux semaines. Ce que l'effet du nombre de pages vous apporte, c'est la partie infrastructure ennuyeuse : être découvert, être exploré, être indexé, pour que le contenu que vous publiez ensuite ait un endroit où atterrir au lieu de rester invisible pendant un mois pendant que le robot d'exploration comprend lentement que vous existez.
Les scores techniques sont désormais la norme minimale — tout générateur sérieux, IA ou non, peut atteindre un score Lighthouse de 90+ si quelqu'un prend la peine de vérifier. Ce qui vaut réellement la peine d'être optimisé, et ce à quoi presque personne ne pense avant que cela ne lui coûte deux semaines, c'est de donner au robot d'exploration une raison de revenir plus d'une fois.
