71% сайтов, построенных на платформе, получают индексацию первой страницы в Google в течение 48 часов после публикации. Средний показатель производительности Lighthouse по случайной выборке из нескольких сотен живых билдов составляет 94. Медианное время от «публикации» до первого органического показа в Search Console — шесть дней. А сайты, запущенные с двенадцатью и более страницами, полностью сканировались примерно в три раза быстрее, чем сайты, запущенные только с главной страницей и добавлявшие страницы позже.
Первые три числа — те, о которых спрашивают чаще всего, и они скучного, ожидаемого хорошего сорта — чистый HTML, разумные мета-теги, никакого мусора, блокирующего рендеринг, так что Googlebot легко справляется, а Lighthouse не к чему придраться. Машины хорошо производят структурно корректные страницы. Никого не удивляет, что автоматизированный вывод обходит медианную ручную тему WordPress по техническому аудиту.
Число по количеству страниц — то, из-за которого мы вернулись и перепроверили запрос дважды, потому что оно противоречит совету, который большинство людей дают начинающим строителям сайтов: запустите что-то маленькое, выпустите в свет, итерируйте. Этот совет хорош для темпа. Он плох для скорости индексации, и причина — краулинговый бюджет, понятие, о котором большинство людей, строящих свой первый сайт, никогда не слышали и которое им, в общем-то, не нужно — до момента, когда их сайт две недели остаётся непроиндексированным, и они не могут понять почему.
Что краулинговый бюджет реально значит для нового сайта
Googlebot не сканирует каждую страницу каждого сайта при каждом визите. Новые домены особенно получают скромную квоту — горстку запросов, растянутых на несколько дней, пока бот не наберёт достаточно доверия к сайту, чтобы уделять ему больше внимания. Запуск с одной страницей даёт краулеру ровно одну вещь для просмотра, один набор внутренних ссылок (обычно никакого) и никакого сигнала о том, что ещё есть на сайте. Он возвращается, видит ту же самую одну страницу, и у него нет весомой причины вернуться раньше в следующий раз.
Запуск с двенадцатью страницами — это совершенно другой объект. У него с первого дня есть граф внутренних ссылок:
- Ссылки в навигации
- Ссылки в подвале
- Возможно, индекс блога, ссылающийся на три поста
- Пара страниц категорий, ссылающихся друг на друга
Googlebot обнаруживает вторую страницу, сканируя первую, ставит её в очередь и часто получает несколько страниц за один визит вместо одной страницы за визит, растянутой на неделю. Сайт ведёт себя так, будто у него уже есть импульс, ещё до появления хотя бы одной обратной ссылки, потому что этот импульс структурный, а не заработанный.
Это же объясняет, почему схема «добавить страницы позже» на деле хуже, чем кажется. Каждый раз, когда тонкий сайт добавляет новую страницу, он просит краулера заметить изменение на домене, который тот уже решил считать низкоприоритетным. Это более медленный цикл, чем дать краулеру причину расставить приоритеты в пользу домена с самого начала. Мы видели, как сайты росли с трёх страниц до пятнадцати за месяц, а частота их сканирования едва менялась — в сравнении с запуском сразу с пятнадцатью страницами, который полностью индексировался в течение недели.
Где это реально проявляется в билдере
Отчасти поэтому этап планирования подталкивает к нескольким реальным страницам для всего, что должно находиться в поиске — не для заполнения объёма, а настоящим страницам с настоящим контентом:
- Страница «о нас»
- Пара страниц функций или сценариев использования
- Один-два стартовых поста блога, если тип сайта этого требует
Лендинг без страниц за собой — это не уменьшенная версия настоящего сайта, а другая, худшая категория объекта для оценки краулером. План, который вы утверждаете перед началом сборки, — это то место, где это решается, и стоит оспорить план, дающий вам одну страницу, если ваша цель — органический трафик — подробнее о механике в статье как читать план и менять его.
Ничто из этого не заменяет то, что требует больше времени независимо от того, с каким количеством страниц вы запускаетесь, — обратные ссылки, тематический авторитет, история из двадцати страниц контента, которая действительно убеждает Google, что вы достойны ранжироваться выше устоявшегося конкурента. Сайт с двенадцатью хорошо структурированными страницами и без единой внешней ссылки не обгонит восьмилетний домен по конкурентному запросу на второй неделе. Эффект от количества страниц даёт вам скучную инфраструктурную часть: возможность быть обнаруженным, просканированным, проиндексированным, чтобы контенту, который вы опубликуете позже, было куда «приземлиться», а не месяц оставаться невидимым, пока краулер медленно разбирается, что вы существуете.
Технические показатели сейчас — это уже само собой разумеющееся: любой серьёзный строитель, ИИ или нет, может выдать 90+ по Lighthouse, если кто-то потрудится проверить. То, что реально стоит оптимизировать, и то, о чём почти никто не думает, пока это не стоит им двух недель, — это дать краулеру причину заглядывать больше одного раза.
